《印象野三坡》为什么这么火？
“旅游景区的演出我看多了，但从没见过这么火爆的场面！”8月20日晚9时，在涞水县野三坡景区的野三坡大剧院，等待观看《印象野三坡》的游客将剧院大门口围了个水泄不通。此情此景，让来自北京的游客张宪大为感慨。
野三坡大剧院有近4000个座位，但当晚《印象野三坡》演出两场共卖出9872张门票。为防止发生意外，景区内所有的工作人员都赶来维持秩序。这是一场什么样的演出？为什么能够吸引这么多的观众？
深挖历史文化内涵，形成鲜明地域特色
“《印象野三坡》的演出看点很多。”这是许多业内人士看完演出后的共同评价。
“这是展现当地历史文化特色和民俗风情的文化盛宴。”野三坡风景名胜区管委会主任刘清源说，《印象野三坡》是2008年谋划并演出的，前期投资4000多万元，“当时的目的很明确，就是要丰富野三坡旅游内容，让游客‘白天有的玩，晚上有的看’。”
《印象野三坡》的舞蹈、音乐、舞美、灯光、音响、服装等都是原创。演出总导演李文良为国家一级编导；音乐创作亓丰源为国家一级作曲；文学撰稿张祖寿为国家一级编剧。相对于在国内其他大景区请张艺谋、梅帅元出任导演的山水实景演出来说，这样的创作团队力量显得有些单薄。
“我们请不起名家大腕。”刘清源坦言，《印象野三坡》是市场化运作，资金全靠自筹，一分钱都恨不得掰开花。演出要有剧场，新建的野三坡大剧院由清华大学按较高水准和先进的设计理念进行设计，建设总投资3000多万元，总占地面积11000平方米，舞台面积1200平方米。“大剧院建设就差不多把钱花光了，留给节目的资金也就几百万元。”
几百万元成本的演出怎样赢得市场的青睐？野三坡风景名胜区管委会副主任、负责《印象野三坡》演出的杨定伟说，在《印象野三坡》创作之前，景区有一台小型的民族风情歌舞演出，游客反映不错。“之后，我们又借鉴《印象·丽江》、《印象·刘三姐》等国内优秀实景演出的经验，决定打造一台具有野三坡特色的独一无二的大型音乐舞蹈史画山水实景演出。”
20日晚，记者与近5000多名游客一起观看了《印象野三坡》的演出。一开场，电闪雷鸣穿透万年历史，“涞水智人”缓缓向舞台前方走来，他们欢乐鱼舞、与野兽搏斗、钻木取火，带领观众一起走进那远古的记忆——举世罕见的涞水高洛古乐响起，祭祀轩辕黄帝的仪式庄严呈现；涞水釜山“逐鹿之战”将古战场惨烈情景再现；涞水晋朝名将祖逖闻鸡起舞、数学家祖冲之仰望夜空探寻圆周率的奥妙；燕王朱棣兴师北伐途经野三坡，树林里的松鼠翩翩起舞、纵腾欢跃疑成腾达之吉兆；日寇铁蹄践踏华北大地，七壮士英勇捐躯，血染杜鹃……一幕幕历史瞬间闪现在观众面前。节目在艺术表现形式上以舞蹈为主，融合了杂技、魔术、武术、马术、威亚特技、涞水高洛古乐、荒诞剧等，使得整场演出既有历史阐述，又有民族精神，既有慷慨激昂的鼓舞，又有风趣幽默的演绎，可谓雅俗共赏，老少咸宜。
演出结束，很多观众围在台前不愿离去。来自山西大同的李先生说：“节目很好看。抗日七壮士舍身跳崖那一段看得我泪流满面！”来自天津的刘先生表示，看完演出加深了对野三坡风土人情的了解，学到了不少知识。据野三坡大剧院工作人员介绍，不少观众看完演出意犹未尽，又买票看第二遍。“2009年，《印象野三坡》门票收入600多万元，扣除成本费用后略有赢余；2010年，门票收入1100多万元；今年前3个月的门票收入与去年同期相比，又增长了40%。”刘清源说，《印象野三坡》之所以成功，一个重要原因就在于它的独特。既在内容上满足了高端游客的需求，又在票房上占据了低端市场，“很大众、很平民”，从而使得前来观看表演的游客越来越多。
灵活用人机制，带来活力无限
《印象野三坡》实行公司化经营，市场化运作。演出由野三坡风景名胜区管委会下属的河北野三坡神悦文化传播公司全权负责。公司经理杨定伟说，灵活的用人机制使《印象野三坡》一直保持活力和激情。
《印象野三坡》现有演职员200多人，其中专业演员160多名，包括30多名骨干演员。这些演员都是从广西、河南、山东、山西、北京、河北吴桥和涞水本地择优招聘而来的。此外，还在当地聘请了60多名群众演员。
作为休闲度假胜地，山清水秀的野三坡每年都会迎来300万左右的游客。但这些游客都集中在每年的4月至10月，所以《印象野三坡》也从每年的4月开始演出，一直到10月结束。
“没有演出时，这么多演员怎么办？”《印象野三坡》采取的是一年一签聘用合同。每年3月开始集中排练，10月底演出结束。演出时骨干演员月收入在3000元左右，其他专业演员2000元以上。10月底停演后，骨干演员每月有500元生活补贴。其他专业演员表现好的来年可以继续签约，并有望成为骨干演员，表现差的将不再续聘。一年一聘制既调动了演员的积极性，又保证了演员的优胜劣汰。
群众演员也使演出成本大大降低。据介绍，一般群众演员的工资每场15元。表演马术的群众演员每场25元。“晚上参加演出，一点也不耽误白天的工作。”因为名额有限，每次选拔群众演员，都有很多人报名。
最大限度节约成本使得《印象野三坡》的票价得以维持较低水平，目前《印象野三坡》的票价分为三个档次，分别为90元、160元和280元，从而保证了不同层次游客的观看需求。
全方位推广，渐成知名品牌
走进野三坡，到处都是《印象野三坡》的宣传广告。就连记者住宿的旅店走廊墙壁上也悬挂着《印象野三坡》的精美宣传画。“我们要让走进野三坡的每一名游客都置身在《印象野三坡》的氛围之中。”野三坡风景名胜区管委会副主任、负责景区宣传推广的曲宝军说。
除了媒体投放一定数量的广告外，在以北京为辐射的高速路上设置了10余块《印象野三坡》的广告牌，使进出北京的人都能看到《印象野三坡》的宣传，将大型舞蹈史画《印象野三坡》由京津向外辐射至全国。
旅游推介会重点介绍。野三坡是世界地质公园、国家森林公园、国家5A级旅游区，每年都应邀到各地参加多种形式的旅游推介会。每一次，《印象野三坡》都作为主打对象被隆重推介。目前，京、津、冀、晋、鲁、豫、辽、蒙等地旅行社在向游客介绍野三坡景区的同时，都会介绍《印象野三坡》……
截至目前，野三坡大剧院已经累计接待观众200多万人次，门票收入近3000万元。“我们下一步的目标是将《印象野三坡》打造成真正的旅游文化产业项目，使其成为有影响力的文化品牌。”刘清源表示。
